Televīzijas kanālā TV3 parādījusies dzīvnieku patversmes «Dzīvnieku draugs» un Dzīvnieku SOS reklāmas kampaņa «Nav jēgas vairs dzīvot», kas aktualizē uz ielas pamesto dzīvnieku problēmu. Reklāmā redzams, kā suns izdara pašnāvību, jo ir atstāts uz ielas bez saimnieku gādības.
Kampaņas ietvaros izstādītas arī vides reklāmas, kurās redzami citi dzīvnieki līdzīgā situācijā, tostarp, kaķis, kas pārdozē zāles, kāmītis, kas sagriežas ar žileti, un suns, kas nošaujas. Tā kampaņa vēršot uzmanību uz to, ka cilvēkiem ir jārūpējas par tiem, ko viņi pieradina.
Tomēr kāda divu bērnu māmiņa ir neizpratnē, kādai auditorijai reklāma tiek rādīta. Sašutusī sieviete raksta: «Katru rītu TV3 ēterā no pulksten 6.45 līdz 8.00 raida «HOOLABOOLA bērnu rītu», kura laikā rāda dažādas multiplikācijas filmas. 29.oktobrī laikā no pulksten 7.00 līdz 7.30 pirms multiplikācijas filmas «Fifi un draugi» ēterā tika palaista vardarbīga satura reklāma. Reklāmā suns tika pamests uz ielas, kā rezultātā viņam bija zudis dzīvesprieks un visbeidzot viņš pakārās.»
Sieviete kategoriski nepiekrīt, ka šādas reklāmas mērķauditorija ir pirmskolas un skolas vecuma bērni, jo šāda reklāma var traumēt ikviena bērna psihisko veselību. Sieviete vērsusies gan Nacionālajā radio un televīzijas padomē, gan pašā televīzijā ar lūgumu izskatīt reklāmu un lemt par tās neraidīšanu ēterā.
TV3 ģenerāldirektore Baiba Zūzena norāda, ka pēc Bērnu tiesību aizsardzības inspekcijas (BTAI) atzinuma, reklāma ir skarba, bet nepieciešama, jo jautājums ir aktualizējams sabiedrībā. Sociālās kampaņas ietvaros TV3 pēc pašu iniciatīvas lūdzis BTAI izvērtēt, vai šī reklāma kaitē bērnu garīgai un fiziskai veselībai, un no BTAI saņemts vien ieteikums reklāmu nerādīt bērnu raidījumu laikā, jo jaunākie televīzijas skatītāji varot to uztvert pārāk skarbi.
«Pēc apspriešanās ar BTAI tika nolemts sociālās kampaņas Dzīvnieku SOS reklāmu turpmāk nepārraidīt TV3 bērnu programmu laikā,» – tā B.Zūzena.
Savukārt centra «Dardedze» vadītāja Laila Balode Dienai norāda, ka šādas reklāmas neapšaubāmi bērnu ietekmē, tāpēc būtu jādomā, vai reklāmu jārāda rīta pusē un vai arī šādu divdomīgu vai klaju vardarbību būtu vērts rādīt pat pēc pulksten 22.00. «Konkrētā reklāma bērnam parāda, kā ne pārāk pozitīvā veidā risināt problēmas. Tā parāda, cik vienkārši ir nomirt un izvairīties no problēmu risināšanas,» skaidro L.Balode.
Viņasprāt, būs mazāki bērni, kuri šo domu reklāmā nesapratīs, tomēr piecus, sešus gadu veciem bērniem, kam aktuāli ir jautājumi par dzīvību un nāvi un kas sāk saprast, ka cilvēki un dzīvnieki mirst, šāds sižets varētu būt arī traumējošs, secina L.Balode.
Viņa arī norāda – ir labi, ja bērnam šādā situācijā blakus ir vecāki, kas var visu paskaidrot, tomēr grūti esot iedomāties, kā šādu sižetu vispār var paskaidrot. «Skaidrs, ka dzīvnieks pats sev pašnāvību izdarīt nevar, tādēļ vecākiem jāpiepūlas, lai izdomātu, kā šādu sižetu izskaidrot,» teic L.Balode.
