PUBLICITĀTES FOTO
Latvijas influenceri var kļūt par patiesu atbalsta plecu jauniešiem, kuri piedzīvojuši vardarbību, pamestību vai cīnās ar atkarībām. To nupat pierādīja tirdzniecības centra “Domina Shopping” šovasar īstenotā sociālā iniciatīva “Piepildi tukšumu”, kas jūnijā un jūlijā pirmo reizi Latvijā aktualizēja jauniešu vientulības un iekšējā tukšuma problēmu, uzrunājot digitālā satura veidotājus ar aicinājumu palīdzēt. Iniciatīvas centrā – simboliska tukša kaste, kas kļuva par sirsnīgu platformu līdzcietībai, praktiskam atbalstam un iedvesmai.
Kampaņa īstenota sadarbībā ar tirdzniecības centra ilggadējo partneri “OPEN Radošais Centrs”, aptuveni 100 Latvijā zināmiem satura veidotājiem nosūtot tukšas kastes ar aicinājumu tās piepildīt ar jauniešiem patiešām nepieciešamām lietām – apģērbu, apaviem, zeķēm un apakšveļu. Uz šo aicinājumu atsaucās vairāk nekā 30 influenceri, kuru vidū bija gan “Instagram” un “Facebook” ietekmētāji, gan arī “TikTok” satura autori.
Dina Bunce, t/c “Domina Shopping” direktore, komentē: “Rietumvalstīs šāda pieeja – aicināt influencerus ziedot konkrētām sabiedrības grupām nepieciešamās lietas – jau kļuvusi par ierastu sociāli atbildīgas komunikācijas praksi. Latvijā šāds formāts vēl nav bijis plaši izplatīts, tāpēc mēs, “Domina Shopping”, saskatījām šeit gana lielu pievienoto vērtību un nolēmām to iedzīvināt. Esam patiesi pateicīgi visiem satura veidotājiem, kuri atsaucās mūsu aicinājumam palīdzēt jauniešiem, kuri nonākuši “Open Radošā Centra” aprūpē – jūsu sirds siltums un līdzdalība ir iedvesmojoša. Tomēr nākotnē redzam arī potenciālu vēl lielākai atdevei, jo iespēju satura veidotājiem netrūkst. Zinām, ka viss sākas ar vēlmi – proti, ja sirdī rodas patiesa vēlme piepildīt kāda cita jaunieša tukšumu, tad atrodas arī resursi. Tostarp atrodas arī laiks, lai piepildītu kasti un nogādātu to pie mums uz Informācijas centru. Tāpēc jau rudenī plānojam šo iniciatīvu turpināt un aicinām influencerus būt vēl atsaucīgākiem – jo jauniešiem šis atbalsts ir ļoti, ļoti vajadzīgs.”
Starp tiem digitālā satura veidotājiem, kuri atsaucās piedalīties akcijā bija – kulinārijas grāmatu autores Zane Grēviņa un Elizabete Valujeva, atpazīstamās tiktokeres Airita Kodorāne, Elīna Pakalne, Diāna Kļepikova un Kate Vīgane un Ilze Zobele. Projektā iesaistījās arī video satura veidotāja Agnese Skrastīte un atraktīvais dizaineris Rihards Gromuls.
Edijs Klaišis, “OPEN Radošais centrs” pārstāvis, piebilst: “Esam pateicīgi “Domina Shopping” par šo īpašo iniciatīvu un ilggadējo partnerību. Šī kampaņa vēlreiz apliecina, ka jaunieši var būt viens otram ļoti spēcīgs atbalsts – arī digitālajā vidē. Influenceriem ir iespēja iedvesmot, un šoreiz viņi to darīja ne tikai ar vārdiem, bet arī ar darbiem.”
Lai iniciatīvas īstenošana būtu raita un ērta, projektā iesaistījās arī tirdzniecības centra “Domina Shopping” nomieks un partneris – pakomātu un kurjeru pakalpojumu sniedzējs “Omniva”. Šī zīmola pārstāvji parūpējās par kastu loģistiku – tās tika nogādātas satura veidotājiem visā Latvijā.
Gusts Muzikants, “Omniva Grupas” valdes loceklis, uzsver: “Bērni un jaunieši ir mūsu visu atbildība – gan uzņēmumu, gan sabiedrības kopumā. Mūsu pienākums ir radīt priekšnosacījumus viņu izaugsmei drošā un atbalstošā vidē. Tāpēc ar lielu atbildību un prieku atbalstām šādas iniciatīvas – darot to, ko protam vislabāk: uzticami un ar sirdi piegādājot.”
Šī nav pirmā reize, kad “Domina Shopping” sniedz atbalstu jauniešiem grūtos dzīves posmos. Kopš 2024. gada janvāra, sadarbojoties ar “OPEN Radošo Centru”, tirdzniecības centra klienti aicināti ziedot lojalitātes aplikācijā “DO Shopping” uzkrātos punktus, kā arī piepildīt pastāvīgi pieejamo labdarības kastīti centrā. Pateicoties apmeklētāju līdzdalībai, no šī gada janvāra līdz jūnijam ziedojumu kastē savākti vairāk nekā 6000 eiro jauniešu atbalstam. Tas apliecina, ka “Domina Shopping” kopienai rūp šis sociāli nozīmīgais projekts, un, ka arī ikdienas iepirkšanās var kļūt par vērtīgu palīdzības kanālu tiem, kuri to ir īpaši pelnījuši.
Par t/c Domina Shopping
T/c Domina Shopping ir viens no lielākajiem tirdzniecības centriem Rīgā un Latvijā, kas saviem apmeklētājiem sniedz plašas un ērtas iepirkšanās iespējas vairāk nekā 175 tirdzniecības vietās. Dominā ir Baltijā lielākais izklaides centrs “Apollo Skypark”. Domina Shopping īpašnieks un pārvaldnieks ir SIA EfTEN DOMINA. Tirdzniecības centrs atrodas Ieriķu ielā 3, starp divām Rīgas galvenajām satiksmes maģistrālēm – Čaka un Brīvības ielu. Tas atbilst augstākajiem energoefektivitātes normatīviem, ko apliecina ISO 50001 sertifikāts. Plašāku informāciju par Domina Shopping meklējiet www.domina-shopping.lv, kā arī sociālajos tīklos Facebook, Instagram, X un TikTok.
Ērika Kirsone-Kriviņa, MM&A| Hill+Knowlton Strategies projektu direktore / Domina Shopping PR konsultante
